Nike: Shoe Dog

"Man wird sich an dich erinnern, wenn du die Regeln brichst"

– Phil Knight, Gründer von Nike

arvy's Teaser: Alles begann mit einem $35-Logo. Die Geschichte hinter Nikes ikonischem Swoosh und dem Genie von "Shoe Dog" Phil Knight. Mit Blick auf die Gegenwart ist das Problem des Marktführers jedoch immer noch das gleiche.

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Der Swoosh.

Er ist zu einem der bekanntesten Markenlogos der Welt geworden.

Entworfen wurde er von Carolyn Davidson im Jahr 1971 (Chart 1). Für ihre Dienste zahlte ihr das Unternehmen $ 35 (entspricht heute $ 263) und gab an, dass sie 17,5 Stunden mit der Gestaltung des Logos verbracht hatte. Ausserdem schenkte ihr das Unternehmen beim Börsengang 500 Aktien. Nach mehreren Aktiensplits besitzt sie nun 64 000 Aktien und hat nach Angaben des Gründers Phil Knight noch nie eine einzige Aktie verkauft. Sie sind jetzt über $6 Millionen wert. Kein schlechtes Einkommen für eine freiberufliche Tätigkeit während ihres Bachelor-Abschlusses in Grafikdesign.

Der Swoosh erscheint seit 1988 zusammen mit "Just Do It". Die beiden bilden gemeinsam den Kern der Marke.

Das Unternehmen dahinter, das grosse Athleten und grossartigen Sport ehrt?

Nike.

Chart 1: Der Original-Swoosh von Carolyn Davidson für Nike

Source: Nike

Mysterium

1962, frisch von der Wirtschaftsschule, lieh sich Phil Knight $500 von seinem Vater und hatte ein einfaches Ziel: hochwertige, preisgünstige Sportschuhe aus Japan zu importieren. In seinem ersten Jahr machte er $ 8 000 Umsatz.

Heute?

Der Jahresumsatz von Nike übersteigt $ 51 Milliarden.

Trotz all dieser Erfolge ist der Erfinder von Nike immer ein Mysterium geblieben. Oder hast du jemals von ihm gehört?

Aber eine solche Erfolgsgeschichte, die so viele Facetten hat, fand ihren Weg in die Tinte durch eine Biografie und kürzlich nach Hollywood durch den Film "Air" mit Ben Affleck und Matt Damon in den Hauptrollen. Er zeigt die unglaubliche Geschichte von Nike und dem Basketballstar Michael Jordan als Ambassador der "Air Jordan"-Schuhlinie - ein damals völlig neues und sehr riskantes Geschäftsmodell.

Dieser Film ist sehr empfehlenswert! Vor allem aus unternehmerischer Sicht.

Aber als Buchliebhaber muss ich dir auch die Memoiren "Shoe Dog" ans Herz legen, die vollgepackt sind mit Humor und hart erkämpften Weisheiten und Lektionen (Chart 2). Shoe Dogs waren Menschen, die sich ganz der Herstellung, dem Verkauf, dem Kauf oder dem Design von Schuhen widmeten. Die Biografie bietet zehn wichtige Lektionen.

Schliesslich wird man sich an dich wegen der Regeln erinnern, die du brichst (Grundsatz Nr. 3).

Und falls du dich fragst: Nike ist nach der griechischen Göttin des Sieges benannt.

Ein spannendes Buch der Extraklasse.

Chart 2: Shoe Dog, Phil Knight, die Biografie des NIKE-Gründers

Source: arvy’s book club

Vorbild für viele

Warum ist Nike so erfolgreich?

Diese Frage stellte sich auch Steve Jobs, der Gründer von Apple.

Jobs nannte Nike als Inspirationsquelle für seine Kampagne “Think Different”, die heute als eine der besten Werbeinitiativen aller Zeiten gilt. Wir haben darüber in einem früheren arvy's Weekly geschrieben.

Ein grosser Teil davon ist die Art und Weise, wie Nike seine Kunden mit dem erstklassigen und jahrzehntealten Slogan "Just Do It" anspricht, der dich direkt adressiert und gleichzeitig motiviert.

Adidas versucht seit vielen Jahren, einen ähnlichen Ansatz zu verfolgen und hat erst jetzt den zwar griffigen, aber unpersönlichen Slogan "Nichts ist unmöglich" durch "Du schaffst das" ersetzt.

Es scheint, dass Nike nicht nur für Steve Jobs ein Vorbild war 😉.

Abgesehen vom Storytelling haben jedoch alle Sportbekleidungsunternehmen den Druck von Konsumenten und Rivalen zu spüren bekommen, was die Wachstumserwartungen zwar nicht gestoppt, aber doch gedämpft hat (Chart 3). Wie wir wissen, macht der Schweizer Konkurrent On Holding AG einen starken Vorstoss in den Schuhbereich (mit Roger Federer) sowie in das "Lifestyle"-Segment (mit Zendaya, dem Star aus Dune, einem weiteren grossartigen Film), das Nike bisher vernachlässigt hat.

Kommende Yoga- und Pilates-Trends? Vorsicht vor dem Premium-Marktführer Lululemon.

Der Druck ist gross, aber Nike kann auf seiner grössten Trumpfkarte aufbauen.

Chart 3: Umsatz und operatives Ergebnis von Nike seit den 1970er Jahren

Source: Quartr

Bevorzugte Sportbekleidungsmarke

Wenn es um Sportbekleidung geht, bevorzugen wir bei arvy entweder ein erstklassiges Produktportfolio, das durch ein breites Sortiment und starke Marken und hohe Marketingausgaben gestützt wird, oder Nischenanbieter. Entweder Marktführer wie Nike oder Aushängeschilder wie Lululemon in schnell wachsenden kleineren Märkten wie dem Yogasegment.

Als Business-Picker können wir in diesen Bereichen die Besten auswählen und den Rest vernachlässigen.

Nike ist seit den 1980er Jahren die beliebteste Sportbekleidungsmarke der Welt und wird dies auch bleiben. Eine "Good Story" ist gegeben. Dies wird auch durch die nahezu günstigste Bewertung des Unternehmens in den letzten zehn Jahren in Bezug auf die freie Cashflow-Rendite unterstrichen.

Weshalb aber?

Wie immer bei Sportmarken richten sich alle Augen auf den wichtigsten Wachstumsmarkt. Die gestrige nachbörsliche Gewinnbekanntgabe von Nike und die Frage, ob sich der "Good Chart" aufgrund der Erholung in dieser Region wieder verbessern wird, werden den Ausschlag geben.

Das Problem bleibt das gleiche wie in den letzten zwölf Monaten.

Es dreht sich alles um China.

Und um Guochao.

Chart 4: Nike über zehn Jahre

Source: TradingView